Gucci CEO'su Marco Bizzari tarafından yapılan açıklamada, markanın bundan sonra "hayvanlardan elde edilmiş kürkleri ürünlerinde, tanıtımlarında ve reklamlarında kullanmayacağı" belirtildi.
Markanın kürk kullanılmadan tasarlanmış ilk modelleri Ocak 2018'de tanıtılacak erkek giyim ve Şubat 2018'de tanıtılacak kadın giyim koleksiyonları olacak.
Gucci ayrıca elde kalan kürklerin açık artırmaya çıkarılacağını, buradan elde edilecek gelirin de hayvan hakları örgütleri LAV ve Humane Society'e gideceğini duyurdu.
Humane Society'den yapılan açıklamada ise karara destek verilerek, bunun "oyunun kurallarını değiştirecek bir hamle" ve "bugüne kadarki en büyük kürksüz perakendeci açıklaması" olduğu ifade edildi.
Kürksüz üretim politikası denildiğinde bu mink, çakal, rakun köpeği, tilki, tavşan ve astraganı kapsıyor.
